概要及引言
说明企业背景、项目缘起与品牌传播任务。
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品牌研究 / 策划写作
吉庆嫂品牌策划
这是一个面向东莞区域卤味品牌的五人团队项目。我独立撰写策划书第一至第五章，提出社区营销方向，并参与三项社区活动策划；预算、风险与竞赛成果按团队项目呈现。
BRAND · HOME · COMMUNITY01 / 我的工作
第一至第五章
企业品牌形象及现状
梳理品牌发展、既有形象与当前传播基础。
市场环境分析
从行业、竞争品牌与消费者变化理解区域卤味市场。
品牌定位
以“家”为情感方向，连接熟悉口味、日常餐桌与社区关系。
品牌元素设计
将定位落实到品牌名称、标识、宣传语和人物化表达。
02 / 核心概念
“家”与“嫂”文化
这两个概念不是后来追加的包装，而是我在品牌定位与品牌元素章节中持续使用的线索。
把卤味放回日常餐桌和家庭陪伴的场景中，强调熟悉、温暖与重复消费，而不是只谈产品口味。
“吉庆嫂”本身是一种亲切称呼。方案把“嫂”理解为可靠、热情、会照顾人的邻里角色，并延伸出“嫂嫂”人物IP。
03 / 品牌元素设计
名称、标识与宣传语
第五章围绕品牌已有名称展开，把“家”的定位转化为可以直接使用的品牌表达。
品牌名称
保留“吉庆嫂”，强化称呼中的亲近感与人物感。
品牌标识
以原方案中的女性人物形象承接“嫂”文化，增强识别与记忆。
宣传语
“一口嫂子卤菜，家的温暖常在。”
04 / 社区营销与活动
社区营销、三项活动与8.53万元预算
方案总预算
三项社区活动及风险管理费用。
社区活动
家庭互动、UGC创作与公益传播。
竞赛结果
全国品牌策划竞赛团队奖项。
三项社区活动
社区家庭总动员
以家庭协作活动传递“家的温暖”，连接品牌与社区居民。
“绘家”UGC比赛
邀请家庭创作和分享，通过门店展示、社群投票与奖励形成参与。
关爱留守儿童
将社区创作与公益捐助连接，延伸品牌的家庭与关怀主题。
预算结构原策划书｜人民币
家庭总动员
12,400
“绘家”比赛
17,900
公益项目
45,000
风险管理
10,000
署名说明：第一至第五章由我独立撰写；社区营销方向由我提出；我参与三项社区活动策划；预算、风险与竞赛结果属于五人团队成果。